秒速牛牛摄影

2018/12/08

自拍使用数码相机

  互联网时代,当移动设备逐渐成为人类“器官”,粘稠的商业生态,天然的碎片时代,一个个社群应运而生

  传统的线下,早已被电商颠覆得面目全非。而一般电商冰冷冷的售卖,没有温度和感染力,终究沦为江边父老。如今,▓犹如新一轮投资,网红经济聒噪一时,与以往不同的是,在冰冷、零碎的网络社交中,它以人格魅力裹身,▓用互动、交流、定制使自己成为主流

  但要在飞速发展的今天,分一杯羹,“网红经济”亟需演变成“社群经济”——转化商业运营。不管把手段玩的多么通透,转化成商业运营才是真理。在社群经济中,▓多渠道聚集粉丝,通过精细运营、▓用口碑,分享形成关系链、交易链和产业链、进行网红到品牌的、一种高级形象价值的转变

  人人都能成名的时代,“自拍文化”是最大的产物之一,人们借由这种方式在网络世界达成自我展现,同时实现社交,而另一方面,自拍与商业的关系也变得越来越紧密,甚至成为了商业借力传播的营销方式

  社交媒体重塑消费行为,其中影响最深的是美妆零售。人们通过社交媒体平台发布妆容自拍的图片和视频,一方面展示自我和产品选择,另一方面分享和学习美妆资讯和灵感,这影响了线下相关产品的消费。因此美妆品牌在线下花费了最大力度,让自拍和营销充分结合

  丝芙兰在嗅到Pinterest和Instagram上各种自拍照的潜在价值后,早于2014年专门为顾客打造了美妆图片社交网站“ the Beauty Board ”。倩碧每年不间断地举办“ Clinique Insiders ”活动,并且发布化妆教程视频

  2018年9月21日丝芙兰亚洲首家概念店落户上海,与美图公司合作的魔镜智能试妆系统,提供跨品牌跨品类的试妆体验,让美妆爱好者一键试妆,感受到科技与美妆零售的美妙融合。店铺内采用泛光的天花板处理,使得环境更加明亮、轻盈,不仅为了自然无色差的试色,也是特别调整了适合自拍的光线强弱

  除了美妆之外,自拍文化也推动了奢侈品市场的发展,这一场消费心理的革命。新富阶层崛起,对于让外界感知的渴望越来越浓厚,自拍图像所展示的不仅包括产品,也包括奢侈品级别的生活方式,例如一场豪华的旅行。尤其是在千禧一代主导的消费市场中,即使出现批判“炫富”的声音,也依然不能影响这样的举动在社交媒体大规模发生

  商业是连接现代人的精神世界与现实生活的桥梁,将无尽变幻的需求整合进入这个微型的社会中。这个沉迷网络时代,购物中心或许应该学习更多利用数字媒体与消费者互动的办法,而将他们拉近真实的空间中来

  自拍将是购物中心内容生产的一个重要渠道,结合网红经济来看,当前变现形式集中在线上体现,而在新零售的背景下,实体商业必然要在其中分羹。联合多种服务形成“流量+内容”的生产模式,对接用户形成多种形式的变现

  在此“场景”的定义下有两种具体的方式,一是通过美陈设计而搭建的自拍墙或者自拍角,有当下流行的颜色背景,符合“网红”系的审美风格,装点潮流的元素,和衬托肤色的灯光配合,并留出人可以进入的空间

  俄罗斯圣彼得堡的 Au Pont Rouge 百货,重建之后用老建筑搭配前卫设计感,其中最特别的是在内部新建了一个 selfie room (自拍室),用镜子和半透明的隔板为主要材料,设计出一个光线翻转的隧道空间,用隔板树立出独立空间,使人们可以尽情自拍。当照片上传社交网络,便能吸引更多人前来

  城市间各式的壁画作为人们最爱的拍照布景,也是新的营销机遇。很多品牌营销正在借用这样的手法,例如Gucci,▓联合艺术家创造高度曝光的壁画,作为广告和艺术品位的体现,吸引人们前来自拍。例如,阿迪达斯曾经在纽约街道的10面墙壁上创造了艺术壁画作为广告宣传,引起超过10万篇的Instagram拍照发布。那么,商业建筑的外立面也是一个好的选择

  例如全世界最大货柜购物中心韩国首尔的COMMON GROUND,竟然靠“颜值”成为首尔网红景区。这个由200个被刷成蓝色的集装箱组成的货柜商业区,已经成为成为当地人和自由行游客心中排名靠前的首尔景点

  第二则是通过一场艺术展览来实现自拍的场景搭建,艺术与商业的关系是共生,用艺术品来克服消费者对于购物中心的审美疲劳,更是消费者自拍的绝佳选择。其中,更有互动性,能够体现现代前卫艺术风格的装置艺术,不仅为商业空间带来价值,也是吸引人们的绝佳场景

  而这一点,我们可以从Teamlab引发的连接艺术和商业领域的变革中看出,往往能够吸引数十万客流前来打卡,最重要的是现场拍照并上传网络

  人们对自身的定义往往来自于我们“认为”的他人眼中的自己,或是想要让他人看到的自己,自拍或许是自我探索的一种方式。话题带来了整体的背景环境,参与到热门话题中留存影像并拍照,让人们的自恋倾向找到了合理出口。实验表明,人们在使用社交网络的时候想到和谈到自己的时间是线下的双倍

  制造话题便是购物中心的强项,运营一场优质有趣、传播力广的活动,例如一场超级IP的展示会,亦或是品牌的主题快闪,都能够成为自拍的场景。例如,快闪店的标杆案例Chanel Coco Café,店里的吧台、菜单、卡座,每一个角落都是一个自拍的场景

  当下最火的便属圣诞节话题,各大商场也是积极响应热烈的节日气氛,将自己的美陈打造为最适合网红的自拍圣地,各式圣诞市集及主题乐园活动让人应接不暇

  韦氏词典中收录了selfie(自拍)这个词,意思是“自己为自己拍摄的图像,使用数码相机,尤其用于发布在社交网络中”,定义里包含了:个人、照片、互联网、社交,这四个关键的元素。自拍的照片是互联网进入图片形象时代的标志,人们发声的方式从文字语言走向形象语言,找到与外界的某种连接,并得到了很重要的自我形象操控的权利

  商业是人们生活之外,第二个繁华世界的搭建者,帮助人们更扎实地掌控这种权利,也带给人们在繁忙的网络空间中展示和凸显自我的更多机会。消费时代,▓人人都是创造者,我们只需要提供一个足够的舞台

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